旺季一天最多上演42场、每8分钟发送一艘游船、同比游客接待量提升65%、营收飙升99%……这些亮眼数据，是“大运扬州”古运河行进式游船演艺自2024年国庆节运营以来，一年半时间交出的答卷。近日，“大运扬州”更是跻身“国字号”旅游演艺精品行列，这份荣誉的背后，没有偶然的幸运。

从攻坚破局到当年投资、当年产出、当年收益，并迅速成为行业标杆、屡获大奖，这艘“轻舟”穿越了哪些鲜为人知的“万重山”？
 

 

缘起：一个契机与一个命题
 

这个承载着运河情怀与文旅梦想的项目，扎根于扬州运河文化的深厚土壤，呼应着时代发展的号召。

2024年，恰逢扬州牵头中国大运河申遗成功十周年，这是传承运河文化、创新发展文旅产业的一个契机，蜀冈-瘦西湖风景区如何用好这个世界级IP？如何用一场创新突破，在保护利用中发展文旅新质生产力？
 

“大运扬州”的诞生，正好回答了这些问题。项目筹备伊始，团队就坚定了一个想法：扬州不能只停留在传统的运河观光模式，而是要用现代声光电技术和行进式游船演艺，通过“文化+科技”，让运河文化“活”起来，让游客从“旁观者”变成“参与者”。

项目团队奔赴成都、绍兴等城市，辗转考察各地游船演艺项目，一路走，一路看，一路追问：如何才能讲好扬州人自己的运河故事。天时、地利、人和，多重因素交织，“大运扬州”古运河行进式游船演艺项目应“运”而生，一场关乎扬州运河文旅发展的探索，就此拉开序幕。
 

攻坚：市场化破局与“不太可能”的协调
 

初心美好，前路却充满未知。“大运扬州”将古运河水域转化为“无围墙的流动剧场”，这种场景模式的重构，既是项目最大的亮点，也是实施过程中最大的难点，必须得到沿线各方的支持与配合。项目团队负责人、瘦西湖文旅公司董事长徐顺美回忆起前期协调资源的日子，满是感慨，“一开始，大家都觉得这个项目想法很好，但又普遍认为协调量很大，‘不太可能’实施。”推动工作一度沉寂。
 

转机来自彻底的市场化思路。“我们没有向政府要一分钱投资。”徐顺美说。团队坚持以市场化思维统筹推进，在科技手段、文化故事、顾客体验之间寻求最佳平衡点，推动社会资源参与，争取政策支持。为了争取各方共识，团队与各部门沟通协调，一场场会议、一遍遍讲解，反复打磨方案，不断优化细节，最终赢得了各方的信任与支持。这种“政府协调、市场运营、企业主体”的模式，成为项目成功的基石。
 

冲刺：命名定调与焦虑“72小时”
 

项目推进过程中，还有一个小插曲——“大运扬州”这个名字，并非一开始就确定的。原先名为“一梦到扬州”，虽富有诗意，但总觉得少了点与运河的关联。后来，团队从扬州文旅“来扬州，行大运”的口号中获得灵感，提议定名“大运扬州”，既呼应运河主题又蕴含美好祝福，这个想法很快就得到了市里的肯定。

项目技术方耀有光科技集团董事长姜海龙说，施工期仅有7、8、9三个月，且为了不影响市民生活，所有施工都在夜间10点后进行，这对于项目推进有相当难度，然而真正的考验是在试运营前夕。
 

9月27日第一次全流程联排，效果并没有达到预期，最主要的问题就在于游船行进速度、停留点位与演艺环节不能完全同步，然而这场演艺的配合是需要精确到“秒”来计算的。在最后的72小时，项目团队所有人的压力都很大。

“连续三天焦虑得睡不着觉。”徐顺美说，团队都是连夜开会调整。9月30日，试运营前夜，扬州下起瓢泼大雨，团队冒雨通宵做最后调试。直至深夜，演艺效果终于达到了预期“98%的吻合度”。当彩排结束时，天边已经泛起了鱼肚白，所有人悬着的心，终于落了地。
 

绽放：一炮而红与持续创新
 

“大运扬州”一经推出，就迅速引爆文旅市场，可谓“一炮而红”。“以往在其他城市打造夜游演艺项目，一晚上能达到两三千的游客人次已是不错的成绩，而‘大运扬州’单日夜游客流量峰值近六千人次，是其他城市同类演艺项目的双倍甚至三倍，是我们落地全国的文旅演艺项目中表现最好的标杆。” 参与国内多座城市演艺项目打造的姜海龙如是说。
 

从最高日演42场、演员“戏比运河长”的信念，到“当年投入、当年收益”的商业闭环，再到入选“第二批全国旅游演艺精品名录”、荣获第14届艾蒂亚奖等荣誉，“大运扬州”的故事，是一艘文旅“轻舟”笃定初心，以市场魄力和创新活力，越过“万重山”的生动写照。

据了解，全国搞大型旅游演出的项目很多，但真正能存活下来的不足10%。在刚刚举行的全国旅游演艺精品项目颁奖会现场，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳说：“本次入选项目，除了考虑思想性、艺术性，更重要的是看有没有持续经营能力，没有稳定的现金流，再好的艺术产品也难以持续。”

接受颁奖后，徐顺美说：“这次‘大运扬州’获得国家级荣誉是幸运的，但这只是开始，我们会坚持‘微创新’、‘微更新’，不会停下脚步。”2026年春节，“大运扬州”将在运河两岸推出灯光亮化小品，以灯光为笔，以运河为卷，打造更具氛围感的夜景，让游客在光影中感受运河的别样魅力。
 

“大运扬州”还考虑推出盲盒版游船演艺。打破固定的剧情模式，每次登船遇到的可能是不同的历史场景、不同的人物故事——今天，或许与“李白”对酒当歌；下次，或许与“杜牧”共赏“天下三分明月夜”；又或者，在“张若虚”的《春江花月夜》中，感受“江流宛转绕芳甸”的唯美……
 

2026，你期待一场什么样的遇见？
 

记者：龚超、陶心玮（发自泉州）