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【约在江苏】江苏品牌记忆：千秋粉黛·谢馥春

2017-05-18 15:43:56 来源: 作者: 【大中小】

导读：扬州“中华老字号”企业谢馥春的新址名为“馥园”，古色古香，传承着“天下香粉，莫如扬州”的百年美誉。中国古代女子将化妆称作“面饰”。早在汉唐时期，扬州已是中国香粉业的生产和市场重心。清道光年间（1830年），&..

扬州“中华老字号”企业谢馥春的新址名为“馥园”，古色古香，传承着“天下香粉，莫如扬州”的百年美誉。

中国古代女子将化妆称作“面饰”。早在汉唐时期，扬州已是中国香粉业的生产和市场重心。清道光年间（1830年），“谢馥春”香粉铺在江苏扬州起家，主营香粉、头油等。创始人谢宏业因“谢”在汉语中有凋敝之意，便以“馥春”缀后，赋予欣欣向荣的寄望。当时，女性尤以敷香粉为美，以用谢馥春香粉为荣。

这种风潮沿袭甚久。直到20世纪，鸭蛋粉还是张爱玲小说里娉婷袅娜的女性意象表征。到今天，坊间还流传着梅兰芳先生曾因没有谢馥春鸭蛋粉，而不肯上台表演的故事。
谢馥春在1956年由扬州市人民委员会批准，与扬州同业公会全部15家香粉业企业整合而成为公私合营企业，一直发展到如今的“中华老字号”的国有控股企业，所以，人们现在看到的“谢馥春”品牌，其实是扬州传统香粉业的集成。
跨越三个世纪的谢馥春，曾于1915年捧获巴拿马国际博览会银奖，在国妆界一时风头无两；也曾在中国的国际化进程中艰难改制，渡过了转型阵痛。
2000年左右，外来企业攻势强劲，国内日化企业发展迅猛，市场竞争空前激烈，陈旧的生产模式和经营理念让谢馥春难以为继，老字号内忧外患，企业不得不谋求转型。阵痛中，谢馥春通过深度挖掘历史、文化信息，对“谢馥春”品牌进行解码重构，最终确立了“东方化、天然化、人本化”的品牌内涵。以创新为抓手的同时，注重文化经营，这是“谢馥春人”达成的共识。

2005年，谢馥春二次创业。经历了两年生产准备期，于2007年重新投入生产。
功夫不负有心人。“鲜花熏染、冰麝定香”等制造鸭蛋粉的传统生产工艺得到复原，并入选江苏省非物质文化遗产名录。这一次，谢馥春走差异化的产品定位，从现有日化产品中另辟蹊径。一方面继承国妆衣钵，沿用天然原料，并在包装、器形上以古典制式，结合扬州漆器、玉器等江苏元素，融入中国青花瓷、传统刺绣等文化基因；另一方面，大力引进青年人才，在古法匠艺中植入现代化生产技术，让产品立足于民族文化的底色，又跟得上当代快速升级的消费需求。

一瓶10毫升的胭脂水售价45元，漆器盒装鸭蛋粉售价198元，一枚口脂（口红）不过百元……老字号企业有它灵活变通的部分，也固守它一贯的原则。千秋粉黛谢馥春，愿承百年之余绪，传古来之神韵。

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