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狮子头“出征”单品出击能否解淮扬菜外扩难题?(二)
2012-11-02 11:14:03 来源: 作者:张宏兵 【
导读: 近日,有消息称,肯德基有意向与扬州某餐饮机构合作,推出中餐狮子头产品。而今年在此之前,堪称全国餐饮大腕级的企业“北京俏江南”也与扬州某饭店洽谈,设想将狮子头推向其在全国以川菜为主的连锁饭店…… 在餐饮连锁风靡的今天,外地餐饮大腕为何不一而同将目光瞄准了一直“走不出门”的淮扬菜? 作为淮扬菜“三头宴”之一的狮子头,其正宗口味的产品在很多年前就几乎在民间难得见到,而如今不少淮扬菜饭店将革新后的狮子头推广出来,很快受到了扬州本土市场的亲睐,这种效应被不断放大,“扬州狮子头”的名声再度响亮起来。 这几年扬州淮扬菜企业一直面临着成本剧增、竞争加剧等不利因素,福满楼、大五等一批在扬州一度颇有影响力的饭店曾纷纷关门歇业,而如今“扬州狮子头”正跃跃欲试,走向扬州外的大市场。 如今,全国各地风行单品真空包装食品闯市场,外地产的真空包装炒饭、盐水鹅等大批产品已在扬州超市出现。前几年,在淮扬菜单品外部扩张中,扬州包子已在全国很多地方征战,打出了一片天地,而扬州炒饭却因为技术难题未能彻底解决一直难以迈步,此次狮子头的崛起,能否成为淮扬菜冲出本土的又一台“发动机”?

们确实有接触过。”10月22日,扬州那家餐饮机构的一位负责人证实了消息的正确性。不过,该负责人表示,目前合作还只是一个意向,“肯德基选择与扬州方面合作,说明‘扬州狮子头’比外地产品更有特色、更正宗。”

为品牌正名
    狮子头虽为经典淮扬菜“三头宴”之一,扬州也一直被称为是狮子头的正宗发源地,但在很多年里,其名声并不响亮。在民间,经典的狮子头做法一度几近消失,而各种各样的打着“扬州狮子头”名号的产品在全国各地出现,比如,盐城地产的“扬州狮子头”里面的一种主料是糯米粉,其外观、口感均与扬州传统狮子头相差较远。
    这样的尴尬早在淮扬菜另一名品“扬州炒饭”身上已经大批量出现。由于多年来正宗的扬州炒饭未能及时对外推广,而其名声却又早已远播,于是多年来社会上出现了大批打着“扬州炒饭”名号的“伪产品”出现,一度使得“扬州炒饭”品牌度受到了极大的损害。
    2008年,在扬州的积极倡导下,“扬州炒饭”国家标准正式出台,此举被解读为“扬州炒饭”的一次正名。而此后,也有扬州餐饮界人士提出要制定“扬州狮子头”的国家标准。
    “制定标准固然好,但如果没有人实践、推广,还是改变不了现状。”10月21日,扬州狮子楼大酒店的掌门人吴松德如此认为。
    2009年,扬州狮子楼大酒店邗江店开张,吴松德从此走上了一条自己的实践之路,狮子头真正成为了他酒店的主打菜品。
    “从产品的研发,到全国范围内的推广,我让狮子头从产品变成了一个非常响亮的品牌。”让吴松德觉得很值得的是,在推广扬州狮子头品牌的同时,也成就了扬州狮子楼大酒店的餐饮品牌。
    据说,扬州狮子楼大酒店的狮子头由中国烹饪***、淮扬菜非遗传承人周晓燕教授携其***研发而成,选用生态黑猪肉、无污染的菌类烹制,据称他们创新开发的一款狮子头菜品,仅一只狮子头净重就达到了300克。而为了推广扬州狮子头,吴松德频频在本外地举办各种文化活动,这对一名民营企业家来说,十分难得。在前不久召开的全国餐饮发展专家高层论坛上,吴松德作为扬州代表在论坛上做了“传承不守旧,创新不忘本”的主题发言。
    前些年,因为狮子头产品扬州市场鱼龙混杂,有很多产品品质较低,使得蕴含着深厚淮扬菜文化的“扬州狮子头”本身价值被贬低,成为低档菜品,而吴松德推出的300克狮子头每只卖到了88元,一下子提升了“扬州狮子头”的品牌价值。
    如今,狮子头已经成为扬州不少饭店的常见菜,食客众多,为扬州狮子头产业的做大奠定了广泛的消费基础。

外出拓荒的艰难 
    与扬州包子走速冻路线相比,扬州狮子头的出征或许更能有助于淮扬菜在外地的扎根。
    扬州包子这几年通过速冻真空包装
Tags:狮子头 淮扬菜 品牌
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