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[评论]“内容、平台、效果”：一条微信催发的融合报道

2015-03-27 11:43:45 来源: 作者: 【大中小】

导读：在德国诗人歌德的诗剧《浮士德》中有一句话：理论是灰色的，而生命之树常青。用这句话来点评前不久发生在扬城的一个新闻事件，也很恰当。3月中旬，扬州广电报报道的一篇新闻《一条微信引发扬城爱心潮》，将一个宏观抽象的概念“媒介融合”和我们鲜活生动的生活紧密地结合在一起。

    文/张爱凤

    在德国诗人歌德的诗剧《浮士德》中有一句话：理论是灰色的，而生命之树常青。用这句话来点评前不久发生在扬城的一个新闻事件，也很恰当。3月中旬，扬州广电报报道的一篇新闻《一条微信引发扬城爱心潮》，将一个宏观抽象的概念“媒介融合”和我们鲜活生动的生活紧密地结合在一起。

    这个新闻事件起始于《扬州广播电视报壹周刊》新闻版公众微信平台——“扬州新闻频道”于3月14日下午16点52分发出的一条微信，记者用7张图片、822个字的微信，讲述了扬州东区一位老人在失去三位亲人后，自力更生卖“嗒嗒糍”供供孙子上学的感人故事。这条微信很快引来大批网友的围观、转发和跟帖。仅仅20多个小时，这条微信阅读量就超过十万，并引发线下网友对老人爱心帮扶和捐助热潮。在微信圈的舆论形成热点后，扬州电视台《关注》、《扬州新闻》以及《今日生活》等传统电视品牌栏目也迅速跟进，立体化、集成式的报道，使得这一新闻事件成为本地一个非常典型的“融合报道”案例。

    传统媒体与新兴媒体的融合，是世界发展大势所趋。在美国，已经具有160多年历史的《***》董事长苏兹伯格曾说过这么一段话：“《***》是什么?如果你只回答是报纸，那么，你不能得满分，因为，今天的《***》，除了是报纸外，还是网站、电视台、广播电台，它们都是《***》。”拥有文字、图片、动画、声音、视频、网站、数据库和互动社区的《***》，在报纸、电视、广播、网路、手机等不同媒介的融合作用下，已经脱胎换骨，变身为全媒体平台，以多种方式、多种层次的传播，最大化地满足用户的个性化需求，为传统媒体走向全媒体做出最好的注解。
    在这次由新媒体、传统媒体、职业记者、普通人组成的融合报道队伍中，“内容、平台、效果”形成的铁三角传播模式起到了关键性的作用。从内容上看，这篇新闻稿关注本地一个坚强自立的老人承担家庭生活重担的故事，对市民来说，具有心理和情感上的贴近性；从传播平台看，该事件传播的第一平台是时下大多数人都在使用的微信，而微信具有极广泛的用户和极强的传播力；从传播效果来看，新闻事件生发于新媒体，经本地传统主流媒体的权威验证和深度报道后舆论再次扩大，新媒体、传统媒体以及市民之间形成了立体化的传播效果。
    2014年9月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。要通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。这次广电报主导的《一条微信引发扬城爱心潮》的融合报道，就是一次很好的尝试。（作者系扬州大学新闻与传媒学院副院长）

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