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2025年6月12日
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文旅其实还有新路可走
正当大家用花式宠客发展观光游、商务游，休闲度假时，不少地方将目光聚焦研学主体，推出了令人耳目一新的“科创游”。这种将科技企业、科研机构、科普场馆、文化景点串珠成线的“科创游”，以特殊的科技体验正成为Z世代的新宠。
以文塑旅，以旅彰文，文旅融合增强新动能。顺应时代，把握需求，以科创与文旅深度融合催生新业态。文三街黑神话主题活动引爆打卡潮，宇树科技“AI编程马拉松”亲子活动别开生面，在其乐融融中让家长与孩子共同完成机器人任务，云深处科技推出“机器狗进化史”沉浸式展览，全息投影再现机器人的战场骁勇，“科创游”甫一推出，就受到热捧。
相较于人从众的观光游，“科创游”另辟蹊径，其探索难能可贵。它不靠花式宠客招徕游客，也不靠短暂流量赢得虚名，更不靠一味降价应付竞争，而是立足本地实际，使现有科创资源有机融入文旅产业链，成为不容小觑的新生力量。
风景看多了，总有人想玩科技。“科创游”抓住求新求变求异的市场需求，提升修身养性境界，把科技当作最新的文化，把创新当作最美的风景，用沉浸式体验互动，将人工智能的崛起、人形机器人的进步、元宇宙、基因编辑技术、脑机接口等最新科技成果进行生动形象直观展示，使游客在润物细无声中加深对科技创新的整体认知。人工智能时代，迭代创新加速，新技术、新成果、新场景、新模式令人目不暇接。探究其生成原理，把握其发展规律，洞悉其市场变化，与时代同频共振，迫切需要应用场景再现，使游客在玩科技中愉悦身心、开阔眼界、丰富知识、提升认知。“科创游”契合了社会需求，满足了大众求知欲、好奇心。有先见之明的企业审时度势，整合科创资源，搭建服务平台，优化用户体验，将玩科技做成文旅的新项目，既开辟了文旅的新赛道，也助力了文旅的快转型，更是全民科普的大推广。玩科技尽管小荷才露尖尖角，但大大拓宽了发展文旅的思路，使看风景得以延伸，品文化有了新的体验，抓旅游找到了全新赛道。“科创游”一石多鸟，各方收益，各美其美，美不胜收，风景无限。
告别价格战，专注价值战。发展旅游，就是要满足人民对美好生活的向往，达到百姓增收、企业增值、财政增效的目的。“科创游”不是简单的“科技馆+工厂”的克隆，而是着眼于用户需求，在同质化观光游中另寻生路，用科创产品的应用场景再造，提供别有洞天耳目一新的场景体验，使游客产生探求科技奥秘的游览冲动，看得过瘾，游得尽兴，产生共情共鸣，让旅游生意不再难做。东方不亮西方亮，黑了南方有北方。在大家竞相压价揽客时，发展“科创游”正逢其时，驶入文旅蓝海，让文旅增值。发展“科创游”，离不开项目的精心挑选，因地制宜，整合资源，扬长避短，发挥优势，改进服务，满足需求，仍然是价值战成败的关键。少不了研学线路的巧妙安排，互动参与环节的设计，科普知识嵌入的构思，富有启发意义思维的导入，头脑风暴的掀起，考验项目方能否将“科创游”做出高附加值的眼光。当然，更需要构建“科创游”的文旅生态，始终彰显科技为人的理念，贯穿科技伦理的灵魂拷问，科普知识的深入浅出，互动参与的探究乐趣。这样，“科创游”注定会避开同质竞争的老路，走上差异发展的新路。
将科技变量与文旅流量进行化合反应，产生高质量发展的增量。“科创游”借助文旅流量做好市场转化工作，力避常规文旅的思维惯性，将目光聚焦市场开发，把心思花在用户体验上，使投入发挥效益，既要有风物长宜放眼量的自信，也要有兼听则明的自谦，既要有棋高一着的经营策略，也要有不断优化的持续改进，统筹产品服务与游客需求、主题线路与用户体验、市场培育与产品开发、社会效益与经济效益，让科技为文旅插上腾飞的翅膀，使科创与文旅深度融合有现实样板，为文旅高质量发展培育新的功能，让文旅更好地造福于民。
文旅尽管看起来热闹，其实大家心知肚明，不少地方也就赚了个虚名，扣除成本并没有赚到多少。与其这样耗着，不如换换路子，就像“科创游”那样，适应从看风景到玩科技的变化，从价格战到价值战的变轨，从文旅流量到发展增量的变现。只要看得准、想得透，文旅还是有新路可走的。（作者：金沙人）
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