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百货“寒流”(二)
2012-11-16 10:35:57 来源: 作者:阿洛 张宏兵 【
导读:【核心提示】 数年前,以金鹰为首的文昌商圈开始发力,几年时间里创造了一个“百货盛世”时代。 但近两年,随着文昌商圈交通的日益窘困,核心商圈外的新商圈不断涌现,相对集中的客源不断外流,加上周边泰州、镇江新兴百货业态的强势发展,期冀外部辐射的落空,特别是百货网店的迅猛崛起,打破了实体百货店独占市场的格局,扬州百货的潜在危机已悄然流动。 而今年,国际经济形势的不乐观,对中国经济构成了一定的影响,这种冲击波及到了扬城百货业。据悉,今年以来,扬州不少百货业绩增长大面积放缓,有的同比甚至出现下滑趋势,单体店高速增长的神话已被打破。 在新的形势下,扬城百货不仅需要考虑度过眼前的“寒流”,而且更要研究在日益恶化的新型竞争环境下如何获得更好生存的策略。

dquo;今年以来的真实业绩未向记者透露,但据称这两家的日子显然也很不好过。
   
市场动荡
    11月11日,新一年的这个光棍节注定要成为网络购物的狂欢。
    相关资料显示,今年参加“双11”活动的淘宝店铺有1万家,而去年仅为2000家。此外, 48家国内知名的B2C也在“双11”那天参战,总备货价值达20亿,折扣将从3折到5折。有专业人士称,这种联动促销堪称史无前例。最终,天猫以132亿元销售额、淘宝59亿元的销售额收官。
    这种“看不见”的竞争在“双11”前就被释放出来,形成了巨大的冲击波。一场新的硝烟已在向实体百货弥漫。
    而在“双11”之前,向来以促销见长的百货实体店似乎已“慢了一拍”。此前,记者在市区多家百货商场均没有看到有关“双11”促销的提前造势。
    网商的咄咄逼迫之下,难道实体店退却了?
    “双11”当天, “满2元减一元”、“全场5-7折”等打折促销活动被各商场大规模推出。
     “第一件打6折,第二件打3.8折。女士秋冬大衣最便宜的只有198元。”某商场企划负责人说,参与第二件打3.8折的品牌有200多个,占到全场的60%多。
    有人认为,这一场网商促销,其结果是参与者都能赚得盆满钵盈,而对正在经历“寒流”的百货实体店来说,却无异于雪上加霜。尽管扬城实体店也打出了大幅打折让利,但显然网店的联合行动更声势逼人。
    “今年以来,网购对我们柜台生意的冲击巨大。”11月7日,扬州一家商场的营业员李明明称,她经常遇到只看不买的客人,“这些客人中不少会在柜台看好商品实物后再去网店寻找同样的商品购买,那里的价格要便宜很多。”
    在这种因网购而产生的新的消费形式中,百货实体店俨然成了网店的“体验店”。
    与外地的百货大鳄的入侵相比,网购的来势汹汹似乎更成为如今百货商家的心头之患,他们惊呼:一头真正的狼来了!
    11月7日,扬州一家商场的一位管理人士表示,百货实体店之间的竞争还可以通过不同商品品牌和品质错位来部分消解,而网店的便捷性则在于其几乎变成了一个全品牌全档次商品的“百货mall”,对所有实体店形成全方位的冲击。
    “5月后实体百货的促销明显受到了抑制。”乐宾百货的丁红表示,5月1日扬州正式实施的新商品促销规定给商家的促销行为套上了“笼头”。
    此前,行业人士普遍认为,扬州这几年商业百货的主要竞争手段就是打折促销,近年来一种促销模式在扬城百货业曾创出辉煌,这就是消费满一定金额,商家让利送券,这样
Tags:百货 寒流 应对
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