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奢侈品是种低调的华丽(二)

2012-06-21 10:56:55 来源:扬州广播电视报作者:俞晖【大中小】

导读：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。在我们扬州，奢侈品的购买需求也日益凸显，其中以女性购买者为主。

让朋友持久保存。
    罗琳的代购店里，一万元左右的奢侈品的需求量最大，“多数白领购买者能够消费得起。”

品牌的文化积淀
    金欣是罗琳的一位顾客，去年拿了年终奖之后，找罗琳代购了Celine的幻影蝙蝠包，这款牛皮鳄鱼纹的背包国外代购价是19380元。金欣是邗江产业园一家外贸公司的翻译，算上年终奖，平均月收入在6500元左右。她告诉记者，虽然这个包需要她三个月的工资，但她没有房贷和车贷的压力，觉得应该对自己好一点，“每天工作都那么辛苦，总要自己犒劳自己，让我觉得自己的付出有所值。”在金欣看来，奢侈品除了持久的价值，还有它品牌的历史文化，以及品牌里面的含义，“就如同许多人喜欢去丽江，觉得那里有艳遇，也许去了未必有艳遇，只是赋予了丽江这样一个含义，而丽江的景色也确实值得我们去走走。”一如Celine品牌的包，风格浓烈、洒脱独立，让女性时刻挥洒自如、彰显魅力。
    罗琳在年初刚开代购店的时候，就利用微博宣传自己的店，“本来就有一个朋友圈子，不断扩散开来，我发现扬州人对奢侈品还是有一定的需求。”奢侈品的热卖其中一部分原因来自于微博，大部分的奢侈品代购也是通过微博的途径来宣传。与此同时，名人效应也影响着大家，微博代购常用的字眼如“某明星同款背包”，加上奢侈品的产量有限，“越是难买的东西越想买来收藏。”
    在没有开设代购店之前，罗琳周末会去离扬州一个小时车程的南京，“那里有不少奢侈品的品牌，比如Gucci、celine、fendi还有hermes，不少扬州人会去那里购物。”
    扬州目前也陆续有一些国际品牌入驻，要形成一定的奢侈品市场氛围指日可待，罗琳认为，“品牌的云集，也可以提成一个城市的生活质量。”
    本报记者/俞晖

Tags：奢侈品价值

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